Осталось пару дней до закрытия фестиваля «Каннские львы», где награждают лучшие рекламные работы.
Какие темы вызывали живой интерес за прошедший год и что волнует рекламный мир (а значит и социум) сегодня? Покажу вам несколько роликов, которые мне понравились, а о некоторых только расскажу. 🙂
Женщина
В этом году представлено огромное количество роликов про гендерную дискриминацию и домашнее насилие. Один из роликов, например, рассказывает, что в Египте мужчине считается стыдным называть имя своей матери — это могут счесть за проявление слабости и высмеять. Социальная компания Give Mom Back Her Name призывает египетских мужчин делиться именем своей матери в социальных сетях с хештегом #MyMothersNameIs.
Другой ролик — о том, что значит «вести себя как девочка» для общества, а что — для самой девочки, которой еще не сказали, что «быть как девочка» — это значит быть слабой. Посмотрите сами.
Еще одна интересная технология от Vodafone: приложение, которое позволяет турецким женщинам в случае опасности (каждая третья турчанка подвергается домашнему насилию) отправить мгновенное сообщение трем своим близким людям. Информация о приложении распространялась через видео бьюти-блогеров (если его будут смотреть на компьютере, где залогинен мужчина, то там покажут другую рекламу), через прямые звонки на телефон (если отвечает мужской голос, ему рассказывают о какой-то дурацкой акции), через бирки на женской одежде и другими способами, которые максимально исключают доступ мужчины. Приложением воспользовались более ста тысяч женщин, установили приложение более 20% всех женщин, у которых есть смартфон.
Фастфуд
Ребятки из «Такобелл» (фастфуд, который продает тако ) знатно потроллили Макдональдс. Они собрали пару десятков мужчин, чье настоящее имя —
Рональд Макдональд, и сняли их в своих рекламных материалах.
Или вот Бургер Кинг выяснили, что у корейцев есть нехилая такая проблемка — постоянные недосыпы. А еще им очень долго приходится ездить на работу, но и в метро они не могут поспать, потому что боятся пропустить свою остановку. Фастфуд раздал людям специальные маски для сна, на которых была надпись «Разбудите меня, пожалуйста, на станции *название*». Люди могли поспать, а разбудившему полагался спасибо-жетончик, по которому он в Бургер Кинге получал то ли скидку, то ли какую-то еду.
Дела автомобильные
Не носитесь за рулем — вы можете контролировать только себя, но не других участников движения, а они часто совершают ошибки. Дайте людям возможность делать ошибки! В ролике две машины почти столкнулись, но кадр замедлился и водители вышли поговорить. Тот, что был не прав, просит второго водителя простить его, ведь у него в машине маленький сын, но первый непреклонен.
А еще популярна тема сохранения дистанции между автомобилями при движении. Я насчитала 3 ролика на эту тему.
Люди, которым хуже, чем нам
Хороший ролик о марафонцах в Париже и африканской женщине, которая каждый день проходит свою марафонскую дистанцию, чтобы добыть воды и принести ее своему племени. «Я не герой, вы бы сделали то же самое для своего народа».
Еще была пара роликов про парковочные места для инвалидов, которые занимать нельзя. Один из них:
Чтобы без труда найти место, где запаркована своя машина, многие люди фотографируют цифро-буквенные обозначения паркинга на телефон. Ролик рассказывает, как эти обозначения заменили на информацию о пропавших детях, которую куда важнее запомнить, чем номер парковочного места. Причем это не помешало водителям ориентироваться.
Конечно, Ice Bucket Challenge не мог не появиться на Каннских львах и стал золотым призером.
Технологии
Вообще приятно удивляюсь, какие усилия, порой, тратят на рекламу, достигая новых высот не только в контекстуальном и содержательном, но и в визуальном, цифровом и изобретательном.
Zero Cola
Собачки
Дела социальные
В Бразилии раздавали книги, в которые был встроен проездной на 6 поездок — как раз столько, чтобы успеть прочитать книгу. Таким образом привлекали население к чтению.
Мамы самых проблемных фанатов охраняли футбольный матч в Бразилии.
Голосуй или проиграешь
Было и несколько довольно спорных работ. Например, подгузники, которые в пачке поделены ровно пополам на «мамину» и «папину» часть, чтобы семья не ссорилась из-за того, чья сейчас очередь. Или аккаунт меланомы (болезнь рака кожи, возникает из-за солнца) в инстаграме, которая лайкала и комментировала фоточки с пляжа в стиле «Отличное место для меня».