В Москве есть один забавный бонус: именно в этом городе живут люди из телевизора и интернета. Ну, те самые, что мелькают в российском кино или в репостах в соцсеточках. В Минске они, конечно, тоже есть, но их довольно мало. Вот сходили мы в театр, и в трех метрах от себя видели сразу трех актеров, которых знали по фильмам. Вот сходила я на конференцию по коммуникации, а там топовый блогер выступает. Собственно, об этом выступлении и пойдет речь.
Популярный блогер ottenki_serogo (Сергей Мухамедов) в программе конференции был заявлен с темой «Что думает блогер о работе брендов в блогосфере», но сам свое выступление обозвал «Вредные советы». Ну как же я могла пройти мимо блого-темы? 🙂 Конечно, этот текст пригодится больше тем, кто работал, работает или планирует сотрудничать с блогерами, но, думаю, и самим блогерам будет полезно взглянуть на этот вопрос со стороны. А остальным — поразмыслить над тем, как работает реклама в блогах.
Свое выступление Сергей начал с того, что ЖЖ — лучшая на текущий момент платформа для ведения блога. Из плюсов — возможность красиво оформить пост, мгновенная индексация, отсутствие необходимости регистрироваться, чтобы читать записи других людей, удобный поиск и навигация, пристальное внимание со стороны СМИ и борьба с ботами. Спорить не будем, иначе бы мы с вами тут не сидели. 🙂 Вообще, я только недавно узнала, что сам Джордж Мартин (создатель Игры Престолов) ведет в livejournal свой блог. Довольно показательно.
МУКИ ВЫБОРА
Нередко компании задаются вопросом, какого блогера лучше выбрать: того, кто пишет по узкой теме и хорошо разбирается в вопросе или все же кого-то из топовых? Тематические блоги обычно вызывают больше доверия у знающих людей, но стоит быть готовым к тому, что у них небольшой охват, а их авторы частенько негативно относятся к рекламе, и, скорее всего, у них нет рекламного опыта. Так что показать ваш товар лицом достойно может и не получиться.
Зато топовые блогеры часто ставят теги «реклама», «пост проплачен», чем полностью убивают доверие ко всему, что проходит под этим тегом. Получается, что блогер к этому тексту никакого отношения сам не имеет, а ведь читатель приходит именно за личным отношением!
Допустим, вы все-таки определились, с каким блогером вам бы хотелось работать. Что обязательно стоит делать, чтобы полностью провалить свое сотрудничество не только с этим конкретным блогером, но, скорее всего, со всей блогосферой в целом? 20 вредных советов от ottenki_serogo в моей интерпретации:
ВРЕДНЫЕ СОВЕТЫ
1. Не интересуйтесь темами, на которые пишет блогер. Не важно, о чем он писал ранее, если теперь он будет писать о вас и вашем продукте.
2. Ни в коем случае не обращайтесь к блогеру по имени.
3. Письмо с предложением о сотрудничестве отправляйте сразу на много адресов, указав их все через запятую. Если кто-нибудь ответит вам, нажав кнопку «Ответить всем», не удивляйтесь — такие почтовые чатики довольно популярны в среде блогеров.
4. Пишите на почту @livejournal.com, указанную в профиле блогера. Письмо точно дойдет!
5. Если пишете блогеру через личные сообщения, обязательно скройте свой профиль и запретите писать вам сообщения от тех, кто не в «друзьях». Захочет — сам найдет способ ответить вам.
6. Ни в коем случае не говорите блогеру, что вы работаете в агентстве. Честность вас погубит.
7. Сразу же запрашивайте максимальные данные о блоге: статистику посещений в день, в час, в минуту, разбивку по странам, активность разных возрастных групп и так далее.
8. Пропадайте. Сразу после получения всей запрошенной информации.
9. Используйте одинаковый подход ко всем. Все они блогеры одинаковые!
10. Будьте уверены — блогеры нигде не работают и могут запросто уехать с вам в блог-тур на 10 дней, прямо завтра.
11. Знайте — блогеры не знакомы и не общаются между собой. Так что никто из них не узнает, какую сумму и кому вы предложили за публикацию.
12. Ладно, на самом деле вам лучше верить, что все без исключения блогеры дружат и любят друг друга. Мир, дружба, блоги.
13. Никогда не рассказывайте блогеру до конца всех важных моментов мероприятия: формат одежды, сроки, приглашенные лица и т.д. Особенно, если пригласили блогера в трехдневный поход в горы. Справится и на каблуках! Потом сюрприз будет.
14. Обязательно ставьте новые дополнительные условия вплоть до самого момента публикации.
15. Не доверяйте подаче блогера — перепроверяйте и дополняйте. А лучше пишите посты за него.
16. Ни в коем случае не проговоритесь, что публикация одновременно готовится еще и в других блогах.
17. Просите больше хештегов! Особенно актуально для твитера.
18. Присылайте пресс релизы. Блогеры обожают их читать.
19. Чем больше постов по теме сделает один и тот же блогер, тем лучше. Требуйте 1-2 поста в день иза 7 дней пребывания в Турции.
20. Не задумывайтесь о целях. («Какая у вас цель? — «Хотим, чтобы о нас узнали все» — Ну так взорвите свой офис». )
После презентации мне удалось словить Сергея, чтобы сделать фото на память . И он очень позитивно отреагировал, за что ему большое спасибо. 🙂
А теперь у меня есть несколько вопросов.
Друзья-блогеры, а вы уже работали с компаниями по заказу? Какие ошибки допускали ваши заказчики? Насколько вредные советы от Сергея Мухамедова соответствуют блогерской правде жизни? А если вам еще не приходилось писать на заказ, то стали бы вы это делать?
Друзья-читаели, насколько важно для вас знать, заплатили ли блогеру за тот или иной пост? Перестали бы вы читать блог, если бы узнали, что он делает рекламу? А если человеку заплатили, но он описывает только то, что считает нужным?
Очень интересно обсудить эту тему 🙂
